Das Hauptgeschäft von Google ist seine Suchmaschine.
Das Hauptanliegen ist, seinen Nutzern optimale Treffer zu liefern.
Dazu wertet es die Informationen und Reaktionen seiner Nutzer - sprich der Suchenden - aus und passt seine Strategien permanent an und zwar täglich oftmals mehrere hundert Mal.
Natürlich sind Webmaster daran interessiert möglichst gute Positionen zu erreichen.
Das aber geht im wesentlichen nur mit zwei Ansätzen:
1. Black SEO
Da versucht man mit allen Mitteln die Suchergebnisse zu manipulieren um Positionen zu erreichen, die man nicht verdient hat.
2.White SEO
Da versucht man mit stetigen Verbesserungen inhaltlicher und technischer Art den Nutzen für die Besucher seiner Site zu erhöhen um Erfolge zu erzielen.
Black SEO geht voll gegen den Strich von Google, denn das führt dazu, das Suchergebnisse so verfälscht werden können, das die Nutzer des Google Suchdienstes keinen echten Erfolg ihrer Suche erkennen können und damit wird das Hauptgeschäft von Google empfindlich gestört.
Ganz klar - wer dabei erwischt wird, der bekommt ernsthafte Probleme mit Google.
Bei White SEO ist es so, das Google alles mögliche den Webmastern anbietet, damit diese die neuesten Erkenntnisse auch umsetzen.
Nehmen wir mal Pagespeed - eine ganz klare Sache die auf die mobile Nutzung gemünzt ist, aber natürlich auch den Desktopnutzern Vorteile bringt.
Aber auch neuere Ansätze wie "above fold" - da soll die Erkenntnis umgesetzt werden, das Suchende ihren Treffer gleich im natürlichen Blickfeld erkennen können, ohne das man nun eine meterlange Seite scrollen muss. Eine Sache die alle nervt und im Mobilbetrieb tödliche Auswirkungen für den Anbieter haben kann.
Nun gibt es ja immer wieder Webmaster die nur Bahnhof verstehen.
"Above fold" wird verwechselt mit keine Images, keine bildliche Präsentation.
Natürlich darf man sich fragen welchen Sinn ein wuchtiger Header hat der auf allen Seiten auftaucht und die Sicht auf den wesentlich interessanteren Inhalt nimmt, oder dicke Slider an gleicher Stelle.
Slider und Co kann man auch unterhalb einsetzen - das fällt den Webmastern aber nicht ein.
Beliebt auch Teaser, von denen mehrere in einer Reihe stehen, zuerst ein Image darunter der Text.
Smarte Webmaster machen es genau umgekehrt, damit mehr Inhalte mehr in den sofort sichtbaren Bereich fallen.
Google selbst hat nur ein einziges Mittel um Webmaster von solchen White SEO Maßnahmen zu überzeugen, das ist die sanfte Abstrafung.
Abstrafung die man eigentlich ja nur bei Black SEO erwarten sollte.
Sie gibt es auch bei White SEO speziell für Anbieter die nach einer gewissen Karenzzeit diesbezüglich nichts oder zu wenig gemacht haben eine Minderung bei den Serps.
Klar - bevor es dazu kommt bietet Google alle denkbare Hilfe und / oder sogar spezielle Tools an.
Manche harmlose Dinge sieht man auch als Hinweis in den Webmastertools.
Aber - es gibt resistente Webmaster ohne Ende und irgendwann führt die Nichtbeachtung dazu, das über ein allgemeines Update alle die nicht danach gehandelt haben abgestraft werden.
Solche Webmaster kann man leicht erkennen, wenn die bei von Google gewünschten Maßnahmen auf erheblichen Widerstand stoßen von wegen wo denn die Präsentation bleiben würde, das ist nicht real usw. .
Die realisieren nicht das Google nicht für die Webmaster arbeitet sondern nur für sich und ihre eigenen Kunden - und das ist völlig klar - Google ist ein Wirtschaftsunternehmen, die müssen sich darum kümmern was ihre Kundschaft will - je besser man seine Kundschaft bedient desto mehr kann man verdienen.
Google ist schließlich kein Sozialverein.
Nun hat Google eine Marktmacht in den westlichen Ländern.
Und für Webanbieter ist Google unbestritten eine feine Sache.
Somit täten die Webmaster gut daran, die Vorschläge von Google aufzugreifen und zu realisieren.
Die Zeiten eines lediglich bunten Web's mit Werbung aller Art und das ohne Ende sind vorbei.
191.000.000 aktive Web's in der Welt sagen deutlich - ein Web wirkt verdammt verloren, wenn man es nicht findet.
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